创建让读者向右滑动的内容

rimjim658

做对了复杂的内容营销是客户需求和公司抱负的完美结合。应该是双赢的！ 但面对注意力经济， “取胜”比以往任何时候都更加艰难。 许多品牌浪费时间和金钱制作永远见不到天日的二流内容，更不用说提供商业回报了。 真正的内容营销不是披着羊皮的狼——也就是说，将广告伪装成内容。 它是定制的，源于数据洞察力，由专业内容制作人以激光束聚焦观众的需求将其变为现实。 虽然内容营销应该毫不掩饰地推动商业成果，但它应该通过真正寻求激发、教育、愉悦和为特定受众提供实用性来实现。 如果做得好，它可以非常有效地以比独立广告更细致的方式在客户旅程中培养您的受众。 从那里，您收集的数据可以使您的营销更加有效。简而言之，出色的内容应该是复杂的付费、拥有和赢得策略的核心。

在最好的情况下，内容可以让您建立一个充满成员的社区，他们不仅与您的品牌互动，而且期待每一期。 Nike+ 社区是我最喜欢的 B2C 示例之一。从 B2B 的角度来看，您不能错过通用电气屡获殊荣的品牌博客GE Reports，该博客每月吸引数十万读者。 成为内容强国 GE 提供了结合商业和客户目标的大师班。它经常制作 墨西哥电话号码表 有关气候变化、能源和可再生能源的内容，这些内容与其销售的产品有关，例如风力涡轮机、燃气轮机和蓄电池。 屏幕截图 同样，它以视频为媒介的重点有助于付费分发——这是内容营销中经常被忽略的组成部分之一。 虽然它的 名YouTube订阅者社区不容小觑，但真正的黄金是它的 GE Brief 时事通讯，几年前订阅者超过了十万。哦，这个品牌在数据可视化、播客和直播方面也非常擅长。



GE Reports 由福布斯前记者、首席讲故事人托马斯·凯尔纳 (Tomas Kellner) 掌舵。多年来，该品牌一直在投资编辑、记者、摄像师和获得普利策奖的摄影师，他们可以为观众提供令人难以置信的内容。 屏幕截图 结合受众需求和业务目标 就像在婚姻中一样，良好的关系建立在信任的基础上——这也适用于内容丰富的关系。 您需要详细了解您的受众，并使用数据来分析他们的需求和痛点。 同样，如果您希望他们“选择您”，您需要制作能够提供价值的高质量内容，并且在这样做的过程中，愿意为您提供最终将推动您更广泛的营销策略的数据。 为实现这一目标，必须招募经验丰富的记者和其他 专家内容制作人，将数据和关键词洞察转化为跨多种媒体的消费化内容计划。

nihaolai

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