锁定创新将如何塑造大流行后营销？

riyahossainrafa

在封锁一年后远离屏幕是 2021 年的意义所在。执行创意总监Gareth Leeding探讨了品牌如何有机会充分利用数字加速来与消费者建立更牢固的关系。 在过去的一年里，我们花在网上的时间更多了。人们已经转向社交和数字渠道，以填补因缺乏亲身体验的人际关系而留下的空白。 但是——谢天谢地——我们不会永远陷入困境。随着英国（以及世界上许多其他地方）现在允许拥抱和酒吧带来人际关系和文化体验，我们将看到人们在社交媒体上的行为开始发生转变。与去年相比，我们将更少地被困在屏幕后面。我们越来越多地外出生活，与他人一起享受美好时光。

但简单地回到过去的社会策略将是对我们迄今为止所学知识的浪费。生活建立在社区和文化之上，一直如此。在“迷失的一年”之后，品牌有机会充分利用数字加速和沉浸感以及消 波兰电话号码表 费者适应的方式，并以此建立更牢固、更私人的关系。 有什么变化？我们已经看到越来越多的社区在互联网上动员起来——这不会消失。人们已经意识到在地方层面和与那些有共同利益的人建立归属感所带来的好处。同样，粉丝圈已经开始焊接更强大的力量，产生导致真正变化的压力（见短命的欧洲超级联赛）。 品牌现在需要融入这些群体，建立他们并支持他们。品牌也有机会接触他们的客户和粉丝群，真正倾听并根据他们的价值观和他们在现实世界中采取的行动带来改变。



这可能会导致以目的为导向的营销发生真正急需的转变。 Twitch 等流媒体平台，Fortnite 和 Animal Crossing 等游戏，在连接人们以及促进从时尚到喜剧表演的各种文化体验方面发挥了重要作用。从个人和品牌的角度来看，那是一个充满创新的时代——观看汉密尔顿在《动物之森》中重现的整个第一幕或在 Twitch 上观看 Burberry 秀。 Burberry 与 Twitch 合作直播其 21 春夏秀 |  Buro 24/7 虽然很少有人会认为流媒体娱乐优于现场体验，但在大流行期间，在线娱乐确实让体验民主化了。对于那些无法参加或欣赏 IRL 的人来说，它使它们在全球范围内更容易获得。 在数字体验方面，品牌应该寻求保持势头。

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